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张裕推出定制版红酒,复古风主题你会喜欢吗?

行业资讯 2019-05-11 09:35:15 进入熊掌号

如果有一瓶上海风情的葡萄酒放在你面前,你会喜欢吗?虽然红酒对于大家的生活比较遥远,但是对于那些喜欢喝红酒养生的人来说,他们的生活有了红酒才算圆满,张裕是一个较大的国产葡萄酒品牌,近期,张裕推出了一款定制版的红酒产品。

据了解,中国葡萄酒生产商张裕携手上海家化旗下美妆品牌雙妹,推出了定制款的解百纳红酒。这款定制产品以复古为主题,酒标采用民国时月历牌的画风,宣传海报也分别以民国时期丁云先所画的张裕老广告和杭樨英所画的雙妹老广告为底版进行再创作,身穿旗袍的大户小姐手握定制款解百纳谈笑风生。

张裕方面表示,此次合作是为了“俘获年轻消费者的心“。此前,张裕已有过一些跨界合作。比如,去年7月,张裕解百纳与电影《邪不压正》合作,推出过相关主题礼盒。

解百纳是张裕葡萄酒的代表系列,翻看张裕官网不难发现,这家公司产品系列布局非常宽泛,价格区间也覆盖了从高端到大众的各类定位。张裕集团旗下产品主要为白兰地和葡萄酒,其中仅光葡萄酒就有包括张裕百龄酒窖、张裕解百纳在内的27个系列。

换上复古包装的张裕解百纳到底是否能俘获年轻人的心,现在还不好说。但面对进口葡萄酒和国产新锐酒庄的双重夹击,张裕近年来黯淡的业绩却是有目共睹。

虽然张裕也曾试过从其他方面来改变现状,但是葡萄酒的市场在中国的占有率并不高,而且大多数消费者比较信赖进口葡萄酒,这就给张裕国产葡萄酒带来了很大的挑战,跨界合作在我们看来只是张裕的另一种自救方式罢了,至于结果如何,还要看消费者买不买单了。