行业资讯

天价收购!白云山出资约14亿收购“王老吉”商标

行业资讯 2019-05-11 11:50:32 进入熊掌号

提到王老吉,相信大部分都会想到王老吉与加多宝的商标专利争夺战,持续了很长一段时间,后来终审判决:双方共同享有。但是最近广州白云山医药集团股份有限公司宣布了将出资约13.89亿元来收购广药集团关于王老吉等420项商标的专用权。

王老吉作为凉茶行业的领头军,其广告“怕上火喝王老吉”的标语几乎众人皆知。而王老吉也是白云山旗下大健康版块的一个重要产品。但是白云山其实只拥有王老吉商标的使用权限,其实王老吉商标的所有权是属于广州医药集团有限公司的。

虽说王老吉曾经是凉茶市场上的霸主,虽然说王老吉的营销策略还是可以的,但是加多宝出现之后,王老吉在销量上明显出现了问题。而在市场上王老吉和加多宝的市场争夺战也还在持续。所以说现在白云山虽然可以使用王老吉这个品牌,可广药集团一旦哪天不开心了要收回王老吉的使用权限,那么白云山肯定会失去品牌的使用资格。

所以白云山宣布了公司将出资约13.89亿元来收购广药集团关于王老吉等420项商标的专用权。将近14亿的价格,那么问题来了,溢价超过了1600倍,真的值得吗?不过值得关注的是,因为太高的溢价,上交所也关注到了,但是白云山方面表示这是合理的。对于白云山来说,旗下商品商标的完整性也是一件十分重要的事。白云山通过收购的方式买回了王老吉商标的所有权限,从长远来看这是从根本上解决了所有权和使用权的问题,如此一来其公司的资产也可以独立和完整。

在市场经济的发展下,各个品牌的战争也是愈演愈烈,商标作为企业的名片,是一个企业无形的推手,所以企业应该积极地保护自己的知识产权以及商标注册,为自身的发展做好布局,这对企业来说也是很重要的。